Datanalisis consciente de la necesidad de información primaria del consumidor y del aporte que la investigación cualitativa puede dar a sus clientes, cuenta con una unidad de estudios cualitativos conformada por profesionales con experiencia en este tipo de metodologías, que se encarga del diseño y la coordinación de los proyectos de corte cualitativo. Este tipo de investigación se centra en la recopilación de información principalmente verbal en lugar de mediciones numéricas o de datos, y es ideal para las fases iniciales de los proyectos de investigación.