Es la herramienta más utilizada dentro de los estudios cualitativos. Consiste en una discusión interactiva entre un grupo de personas con características similares, la cual es conducida por un moderador que orienta la discusión con base a los objetivos propuestos, con una guía de los temas a tratar previamente revisada y aprobada por el cliente.
La principal ventaja de esta técnica radica en la posibilidad de obtener una información detallada acerca de las opiniones, necesidades y actitudes de los consumidores sobre un producto, marca o tema en particular, confrontando ideas dentro de una población homogénea.
Como variantes de las sesiones de grupo tradicionales Datanalisis cuenta con otras técnicas grupales dentro de los estudios cualitativos como las sesiones de grupos de pares y las sesiones creativas.
